Iako su se glavni brendovi ljepote obavezali na rješavanje problema ambalažnog otpada, napredak je još uvijek spor sa zapanjujućih 151 milijardu komada ambalaže za ljepotu koja se proizvodi svake godine. Evo zašto je problem složeniji nego što mislite, i kako možemo riješiti problem.

Koliko pakovanja imate u svom kupatilskom ormariću? Vjerovatno previše, imajući u vidu da industrija ljepote svake godine proizvede nevjerojatnih 151 milijardu komada ambalaže - od kojih je većina plastična, prema analitičaru istraživanja tržišta Euromonitor. Nažalost, većinu te ambalaže je još uvijek vrlo teško reciklirati ili se ne može u potpunosti reciklirati.

„Mnogo pakovanja za ljepotu zapravo nije dizajnirano da prođe kroz proces recikliranja“, kaže za Vogue Sara Wingstrand, programski menadžer inicijative Ellen MacArthur Foundation New Plastics Economy. “Neka ambalaža je napravljena od materijala koji čak i nemaju tok recikliranja, pa će samo otići na deponiju.”

Glavni brendovi ljepote sada su se obavezali na rješavanje problema plastike u industriji.

L'Oréal se obavezao da će do 2030. godine 100 posto svoje ambalaže učiniti recikliranom ili biološkom. Unilever, Coty i Beiersdorf su se obavezali da će do 2025. godine plastična ambalaža biti reciklirana, višekratna, reciklirana ili kompostirana. U međuvremenu, Estée Lauder je posvećena tome da se do kraja 2025. godine barem 75 posto svoje ambalaže može reciklirati, puniti, ponovno koristiti, reciklirati ili oporaviti.

Ipak, napredak je i dalje spor, posebno jer je do danas ukupno proizvedeno 8,3 milijarde tona plastike dobivene iz nafte - od čega 60 posto završi na deponijama ili u prirodnom okruženju. „Ako zaista podignemo nivo ambicija u pogledu eliminacije, ponovne upotrebe i recikliranja [kozmetičke ambalaže], zapravo možemo napraviti stvarni napredak i značajno poboljšati budućnost prema kojoj se krećemo“, kaže Wingstrand.

Izazovi reciklaže
Trenutno se samo 14 posto sve plastične ambalaže prikuplja za recikliranje na globalnom nivou - a samo 5 posto tog materijala se zapravo ponovo koristi, zbog gubitaka tokom procesa sortiranja i recikliranja. Kozmetička ambalaža često dolazi sa dodatnim izazovima. „Mnoga ambalaža je mješavina različitih vrsta materijala što otežava recikliranje“, objašnjava Wingstrand, a pumpe su – obično napravljene od mješavine plastike i aluminijske opruge – najbolji primjer. “Neka ambalaža je premala da bi se materijal izvukao u procesu recikliranja.”

Izvršni direktor REN Clean Skincare Arnaud Meysselle kaže da ne postoji jednostavno rješenje za kozmetičke kompanije, posebno zato što se postrojenja za reciklažu toliko razlikuju širom svijeta. „Nažalost, čak i ako se možete u potpunosti reciklirati, u najboljem slučaju [imate] 50 posto šanse da se reciklira“, kaže on putem Zoom poziva u Londonu. Zbog toga je brend pomjerio svoj naglasak s mogućnosti recikliranja na korištenje reciklirane plastike za svoje pakovanje, „jer barem ne stvarate novu djevičansku plastiku“.

Međutim, REN Clean Skincare je postao prvi beauty brend koji koristi novu tehnologiju Infinity Recycling za svoj proizvod heroja, Evercalm Global Protection Day Cream, što znači da se ambalaža može reciklirati iznova i iznova koristeći toplinu i pritisak. “To je plastika koja je 95 posto reciklirana, sa istim specifičnostima i karakteristikama nove djevičanske plastike,” objašnjava Meysselle. “A povrh toga, može se beskonačno reciklirati.” Trenutno se većina plastike može reciklirati samo jednom ili dvaput.

Naravno, tehnologije kao što je Infinity Recycling i dalje se oslanjaju na to da ambalaža zaista završi u pravim objektima kako bi se reciklirala. Brendovi kao što je Kiehl's preuzeli su prikupljanje u svoje ruke putem shema recikliranja u trgovinama. „Zahvaljujući našim klijentima, reciklirali smo preko 11,2 miliona proizvoda širom sveta od 2009. godine, a posvećeni smo da ćemo reciklirati još 11 miliona do 2025. godine“, kaže globalni predsednik Kiehl-a Leonardo Čavez putem e-pošte iz Njujorka.

Lagane promjene načina života, poput kante za reciklažu u kupaonici, također mogu pomoći. “Ljudi obično imaju jednu kantu u kupatilu u koju stavljaju sve”, komentira Meyselle. „Pokušaj da [nateramo ljude] da recikliraju u kupatilu je važan za nas.”

Kretanje ka budućnosti bez otpada

Kretanje ka budućnosti bez otpada
S obzirom na izazove recikliranja, ključno je da se na nju ne gleda kao na jedno i jedino rješenje za problem otpada u industriji ljepote. To se odnosi i na druge materijale kao što su staklo i aluminijum, kao i na plastiku. „Ne bismo se trebali oslanjati samo na recikliranje kako bismo izašli iz ovog problema“, kaže Wingstrand.

Čak ni plastika na biološkoj bazi, napravljena od šećerne trske i kukuruznog škroba, nije lako rješenje, iako se često opisuje kao biorazgradiva. “Biorazgradivo” nema standardnu ​​definiciju; to samo znači da će se u nekom trenutku, pod određenim uslovima, vaša ambalaža [pokvariti]“, kaže Wingstrand. „'Kompostabilna' specificira uslove, ali plastika koja se može kompostirati neće degradirati u svim okruženjima, tako da bi zapravo mogla ostati dugo vremena. Moramo razmisliti o cijelom sistemu.”

Sve to znači da je eliminacija ambalaže gdje je to moguće — što prije svega smanjuje potrebu za recikliranjem i kompostiranjem — ključni dio slagalice. „Samo oduzimanje plastičnog omota oko kutije parfema je dobar primjer; to je problem koji nikada ne stvarate ako ga uklonite”, objašnjava Wingstrand.

Ponovna upotreba ambalaže je još jedno rješenje, s dopunjivim pakiranjem – gdje čuvate vanjsko pakovanje i kupujete proizvod koji ulazi u njega kad vam ponestane – koje se naširoko reklamira kao budućnost pakovanja za ljepotu. “U cjelini, vidjeli smo da je naša industrija počela prihvaćati ideju ponovnog punjenja proizvoda, što uključuje znatno manje pakiranja,” komentira Chavez. “Ovo je veliki fokus za nas.”

Izazov? Mnogo punjenja trenutno dolazi u vrećicama, koje se same po sebi ne mogu reciklirati. „Morate se pobrinuti da pri kreiranju rješenja za ponovno punjenje ne kreirate punjenje koje je čak i manje reciklirano od originalnog pakovanja“, kaže Wingstrand. “Dakle, radi se o dizajniranju svega do kraja.”

Ono što je jasno je da neće biti ni jednog srebrnog metka koji će riješiti problem. Srećom, mi kao potrošači možemo pomoći u pokretanju promjena tako što ćemo zahtijevati ekološki prihvatljiviju ambalažu, jer će to natjerati više kompanija da ulažu u inovativna rješenja. „Odziv potrošača je neverovatan; mi rastemo kao startup otkako smo pokrenuli naše programe održivosti,” komentira Meysselle, dodajući da se svi brendovi moraju uključiti kako bi postigli budućnost bez otpada. “Ne možemo sami pobijediti; sve je u zajedničkoj pobedi.”