Ljepota se vratila, kaže jedna anketa. Amerikanci se vraćaju rutini ljepote i njegovanja prije pandemije, prema studijiNCS, kompanija koja pomaže brendovima da poboljšaju efikasnost oglašavanja.

Izdvajamo iz ankete:

• 39% američkih potrošača kaže da planira potrošiti više u narednim mjesecima na proizvode koji poboljšavaju njihov izgled.

• 37% kaže da će koristiti proizvode koje su otkrili tokom pandemije Covida.

• Gotovo 40% kaže da planira povećati svoju potrošnju na kozmetičke proizvode i proizvode za ličnu njegu

• 67% smatra da je oglašavanje važno u utjecanju na njihov izbor proizvoda za ljepotu/njegu

• 38% kaže da će više kupovati u prodavnicama

• Više od polovine – 55% – potrošača planira povećati upotrebu kozmetičkih proizvoda

• 41% potrošača daje prioritet održivim kozmetičkim proizvodima

• 21% traži izbor veganskih proizvoda.

“Moć oglašavanja je očigledna u ovim rezultatima istraživanja, u kojima 66% potrošača kaže da su kupili proizvod nakon što su vidjeli reklamu za njega”, rekao je Lance Brothers, direktor prihoda, NCS (NCSolutions). „Sada je ključno vrijeme da brendovi za ljepotu i ličnu njegu podsjete ljude na kategoriju i proizvode koje su potrošači mogli ostaviti iza sebe“, nastavlja on, dodajući: „Vrijeme je da se pojača potreba za brendom dok se svi kreću kroz društveniji svijet to je 'licem u lice', a ne samo kroz objektiv kamere.”

Šta potrošači planiraju kupiti?

U istraživanju, 39% američkih potrošača kaže da očekuje povećanje potrošnje na kozmetičke proizvode, a 38% kaže da će povećati kupovinu u trgovinama, a ne na internetu.

Više od polovine – 55% – potrošača planira povećati upotrebu barem jednog kozmetičkog proizvoda.

• 34% kaže da će koristiti više sapuna za ruke
• 25% više dezodoransa
• 24% više vode za ispiranje usta
• 24% više za pranje tijela
• 17% više šminke.

Probne veličine su tražene—a ukupna potrošnja raste

Prema NCS-ovim podacima o kupovini CPG-a, proizvodi probnih veličina porasli su za 87% u maju 2021. u odnosu na maj 2020.

Plus – potrošnja na proizvode za sunčanje bila je 43% veća u odnosu na prethodnu godinu.

Potrošači su takođe potrošili više na tonik za kosu (+21%), dezodorans (+18%), sprej za kosu i proizvod za oblikovanje kose (+7%) i oralnu higijenu (+6%) za mjesec u odnosu na prethodnu godinu (maj 2020).

NCS navodi: „Prodaja kozmetičkih proizvoda je bila na postepenom rastućoj putanji od svog najnižeg nivoa na vrhuncu pandemije u martu 2020. Tokom božićne sedmice 2020., prodaja kozmetičkih proizvoda porasla je za 8% u odnosu na prethodnu godinu, a uskršnja sedmica je porasla 40% u odnosu na prethodnu godinu. Kategorija se vratila na nivo iz 2019.”

Istraživanje je sprovedeno između juna 2021. sa 2.094 ispitanika, starosti 18 i više godina, širom SAD-a